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《清華大學智庫大數據報告(2019)——今日頭條版》發布
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信息來源:清華公管智庫研究中心  2020-04-16

  日前,《清華大學智庫大數據報告(2019)——今日頭條版》(以下簡稱《報告》)由清華大學公共管理學院智庫研究中心和北京字節跳動公共政策研究院聯合發布。(報告全文見附件)

  《清华大学智库大数据报告》是国内智库研究机构首次通过大数据评价方法和社交大数据资源对智库活动进行的综合性评价报告。该系列报告首次发布于2017年,采取每年发布的形式,本次报告为课题组的第四次发布。2020年,清华大学公共管理学院智库研究中心与字节跳动公共政策研究院开展战略合作,利用字节跳动旗下国内领先的通用信息平台今日头条数据资源,构建“清华大学智库头条指数”(Tsinghua-ByteDance Think Tank Index,TB-TTI),包括“智库头条号指数”和“智库头条引用指数”,以观察中国智库的活动特点。

  《報告》指出:在1065家中國智庫中,2019年有78家智庫通過頭條號運營的方式在今日頭條平台共發布文章2.2萬篇,閱讀量達3.97億次;有886家智庫在今日頭條平台受到創作者關注,引用文章達79.15萬篇,閱讀量達109.06億次。

智庫大數據評價入選的智庫樣本分布

  “智庫頭條號指數”綜合了機構頭條號在當年發文量、閱讀數、分享數等八個分項情況。智庫頭條號表現亮眼的機構有:瞭望智庫、中國科學院、中國管理科學研究院、中國社會科學院、中國科學技術協會、中國指數研究院、蘇甯金融研究院、全球化智庫、華南理工大學公共政策研究院、中國人民解放軍軍事科學院。

  “智库头条引用指数”综合了机构在今日头条平台中的引用文章量及其点赞数、分享数等六个分项情况。智库头条引用有较大影响力的机构有:中国科学院、中国社会科学院、中共中央党校(國家行政学院、中国科学技术协会、国防大学、国务院发展研究中心、中国农业大学、瞭望智库、中国人民解放军军事科学院、中国电子信息产业发展研究院。

  《報告》在分析了智庫在頭條關鍵指標、分類趨勢、月度趨勢等方面表現後指出:智庫在今日頭條上的活動存在明顯的溢出效應,智庫頭條發文量和智庫頭條引文量都與其文章本身的閱讀量存在正相關關系。同時,智庫月度頭條引用文章的時序變化與國內重大時事的密切聯系。

  在頭條號發文量和篇均閱讀量上都表現突出的機構有:瞭望智庫、國務院發展研究中心、中國科學院、中國科學技術協會、中國社會科學院、中國人民大學重陽金融研究、中國管理科學研究院、中國指數研究院、盤古智庫、全球化智庫。

  在引用文章和其篇均阅读量上都表现不俗的机构有:中共中央党校(國家行政学院)、中国浦东干部学院、瞭望智库、国务院发展研究中心、中国科学院、中国科学技术协会、中国农科院、中国电子信息通信研究院、北京大学國家发展研究院、中国人民大学國家发展与战略研究院。

  最后,《报告》呈现了八个代表性机构的个案分析并展示了优秀智库名录。八个代表性机构包括:中共中央党校(國家行政学院)、国务院发展研究中心、瞭望智库、中国科学技术协会、中国科学院、中国社会科学院、北京大学國家发展研究院和中国国际经济交流中心,它们在今日头条平台中具有差异化的行为特点和影响力表现。

  《報告》在展望中指出:新媒體推動全球政治生態、決策體系、治理模式産生深刻變化,各國智庫都在積極地利用新媒體平台與社會公衆密切互動,傳播智庫觀點,增加智庫曝光率,發揮智庫社會影響力。中國智庫在今日頭條內容空間中具有相當程度的影響力,今日頭條的平台特性爲智庫更廣範圍、更爲精准、更大強度地實現影響力提供了新途徑。第一,今日頭條平台結合實時信息發布和去中心化自媒體特點吸引了海量的用戶群體,爲內容生産者的産品傳播和專業化運營提供助力。智庫可撬動更廣範圍的社會關注,並動態吸納受衆的反饋。第二,今日頭條以用戶畫像爲基礎的先進信息分發技術,爲內容生産者的信息精准分發提供便捷。智庫可依據産品內容定位目標群體,更爲精准的影響目標受衆。第三,今日頭條的個性化推薦引擎技術塑造了高粘性的受衆群體,爲內容生産者高效影響受衆群體提供保障。智庫通過平台推薦渠道可持續影響目標受衆群體,不斷強化智庫在受衆中的聲譽。

  但是,中國智庫在今日頭條平台上的主動內容生産行爲仍有較大提升空間。閱讀量、點贊量等不同指標在各類智庫間的表現存在明顯差異,發布綜合性、話題性內容可産生多種類型的用戶反饋,發布專業性內容則能獲得更多引用與閱讀。因此,智庫應積極運營新媒體並加大其在移動互聯網平台中的活動,同時還需要深刻理解新媒體的行爲模式,分析精准投放策略,增強智庫研究和産品的質量,以此獲得更大的社會影響力。


  • 2020年:清華大學智庫大數據報告(2019年今日頭條版).pdf

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